Annonser er overalt. Vi ser reklame mens vi ser på TV, leser blader, ser på film på kino eller får tilgang til sosiale medier. Hvis du vil finne ut hvilke markedsføringsstrategier en annonsør bruker for å overtale et publikum til å kjøpe et bestemt produkt, gjør du en analyse ved å undersøke ulike aspekter ved annonsen, for eksempel fortelling eller tekst, bilder, musikk og stjernen i annonsen.
Steg
Metode 1 av 2: Studerer TV -reklamer
Trinn 1. Bestem målgruppen for annonsen
Vurder det valgte annonsemediet (for eksempel en bestemt TV -kanal) for å bestemme målgruppen for annonsøren. Dette trinnet hjelper deg med å fange meningene du vil danne deg eller følelsene du vil formidle gjennom annonsen din.
- For eksempel, hvis annonsen vises av en TV -kanal som fokuserer på barn, kan du konkludere med at annonsøren ønsker å overtale barna eller foreldrene deres.
- Et annet eksempel, hvis du ser en annonse mens du ser en film i et teater, må du bestemme målgruppen for annonsen basert på filmens tema. Målet for annonser som vises før visning av skrekkfilmer er voksne.
Trinn 2. Bestem hvordan annonsøren fanger publikums oppmerksomhet
Følg tipsene som brukes, slik at annonser kan fange oppmerksomhet, for eksempel ved å bruke fargerike bilder eller spesialeffekter fordi annonsører har en tendens til å prioritere reklameverktøy som er slående og overbevisende.
- Du kan bestemme målgruppen for annonsen din ved å følge tipsene som brukes for å tiltrekke publikums oppmerksomhet. Annonser med svært intense spesialeffekter tar for eksempel sikte på å overtale tenåringer og unge voksne.
- I tillegg til å fange oppmerksomhet, blir annonser laget på en slik måte at produktet eller tjenesten som markedsføres forblir innebygd i publikums minne. Vet at det er opprettet oppsiktsvekkende annonser for å huske produktene som tilbys og ønsker å kjøpe dem.
Trinn 3. Bestem deg for stemningen annonsen ønsker å skape
Hovedformålet med reklame er å danne et publikums mening om produktet eller tjenesten som markedsføres. Vær oppmerksom på atmosfæren som vises i annonsen og hva du føler som et resultat etter å ha sett produktet eller tjenesten som tilbys.
- For eksempel har en annonse som viser en artist som smiler sterkt, solfylt vær og en glad sang som mål å skape en følelse av lykke, slik at publikum forbinder denne følelsen med produktet som markedsføres.
- Annonsører lager vanligvis annonser som viser den positive siden av produktene deres. Ved å gå gjennom annonser kan du fange mening eller verdi som annonsøren prøver å formidle.
Trinn 4. Lytt til den medfølgende musikken, og følg deretter hvordan den påvirker reaksjonen din
Annonsører bruker ofte musikk for å utløse en følelsesmessig reaksjon på produktet som markedsføres, eller lage en jingle for å huske produktet.
- For eksempel får musikk som utløser følelser av tristhet produktet til å virke underlegen.
- Hvis du endrer sjangeren til reklamen din, kan du spørre deg selv: endret følelsene dine med deg, og hvorfor utløste denne endringen en annen respons?
Trinn 5. Observer hva du tenker eller føler når du ser artisten i annonsen
Annonsører vurderer nøye når de rekrutterer artister som vil spille hovedrollen i reklame. Prøv å finne ut hva publikumsrespons annonsører forventer basert på alder, rase og kjønn til annonsøren.
- For eksempel bruker ølannonser med kvinner med sexy utseende kvinnelig appell for å markedsføre øl for tenåringer og voksne menn.
- Vurder hvorfor annonsører ansetter artister av en bestemt rase eller kjønn. Spør deg selv: ville din oppfatning av produktet endres hvis du endret stjernen i annonsen? Dette kan indikere eksistensen av visse forutsetninger eller motiver i annonsen.
Trinn 6. Analyser fortellingen som er formidlet i annonsen
Nesten alle reklamer involverer tale, enten det er fra annonsestjernen eller voiceover. Observer visse ord formidlet gjennom annonser for å finne ut hvordan de påvirker følelsene til publikum.
- Hvis du vil analysere annonsene dine for et markedsføringsemne, må du være oppmerksom på visse ord som brukes oftere, for eksempel "deilig" og "oppsiktsvekkende". Ordet brukes ofte i reklame slik at produktet ser attraktivt og av god kvalitet ut.
- Vær oppmerksom på ordene som beskriver produktet indirekte, og tenk deretter over hvorfor de brukes i annonsen. Ord som ikke eksplisitt snakkes i annonsen, brukes for å implisitt påvirke publikum.
Metode 2 av 2: Gjennomgang av utskriftsannonser
Trinn 1. Bestem målgruppen for annonsen
Vurder mediet som brukes (f.eks. Typen magasin) for å annonsere for å bestemme målgruppen for annonsøren. På den måten kan du fange den oppfatningen du vil danne deg eller følelsene du vil formidle gjennom annonsen din.
- For eksempel er annonser i motemagasiner rettet mot kvinner, mens annonser i aviser er rettet mot det større samfunnet.
- Tenk på svaret noen fra en demografisk person ville gi til en annonse rettet mot et publikum fra en annen demografi, og hvorfor de ville reagert annerledes. Dette trinnet hjelper deg med å fange den underforståtte meldingen som annonsøren prøver å formidle til et bestemt publikum.
Trinn 2. Observer handlingen eller aktiviteten som vises i annonsen
Dette er kjent som en reklame "tomt" (f.eks. En lykkelig familie på et cruiseskip). Prøv å finne ut det viktige budskapet du vil formidle gjennom handlingen og publikums mening som annonsøren forventer om produktet som skal markedsføres.
- For eksempel, hvis du ser en annonse for klokker brukt av en mann på et cruise med familien, kan du assosiere klokken med gleden ved å feriere på et cruise og gleden ved å være sammen med familien.
- Husk at annonseplottet ikke nødvendigvis er relatert til produktet som markedsføres. Eksemplet ovenfor er en måte for annonsører å manipulere publikumsfølelser på.
Trinn 3. Vær oppmerksom på ordene som er skrevet i annonsen
Akkurat som TV -reklame tar teksten i trykte medieannonser sikte på å gi informasjon om et produkt eller fremkalle publikumsreaksjon. Spør deg selv hvorfor visse ord brukes i reklame.
- Prøv å fange meldingen om fordelene ved å kjøpe produktet som formidles gjennom ordene i annonsen. Sier for eksempel annonsører at produktene dine gjør deg lykkeligere, kulere eller penere?
- Fonten som brukes er også valgt med et bestemt formål. Spør deg selv hvordan du ville reagert hvis teksten ble skrevet ut med en annen skrift og hvorfor.
Trinn 4. Utfør bildeanalyse i annonser
Bilder og tekst i trykt reklame er like viktige. Spesifiser utvalget av bilder i annonsen for å vise produktet eller supplere andre bilder.
- Se for eksempel bildene av mennesker eller gjenstander som brukes i reklame, og deres innvirkning på din reaksjon på produktet som markedsføres. Hvis bildet av en person eller et objekt ble endret, ville reaksjonen din vært annerledes?
- Hvis du analyserer annonsen din fra et kunstnerisk synspunkt, må du ta hensyn til fargene du velger og delene i annonsen som bruker disse fargene. Du vil kanskje legge merke til at visse farger brukes til å utløse de følelsesmessige reaksjonene som annonsører forventer.
- Noen ganger velger annonsører bilder som viser en bestemt livsstil (f.eks. Et 2-etasjes hus i et luksuriøst boligområde), slik at publikum forbinder produktet med verdiene og meningene de ønsker å danne gjennom annonsen.
Trinn 5. Vurder bakgrunnen for annonsen og publikumsreaksjonen annonsøren forventer
Bakgrunn er et aspekt av reklame som er svært effektivt for å påvirke følelsene til publikum. Vær oppmerksom på det valgte bakgrunnsbildet og hvordan det påvirker din reaksjon på produktet som markedsføres.
For eksempel får et foto av en solrik strand, kokosnøtttrær og hvit sand publikum til å føle seg rolige og avslappede, mens et bilde av en trafikkert vei minner publikum om et travelt liv
Trinn 6. Vurder utformingen av de forskjellige aspektene ved annonsen
Annonsører må få mest mulig ut av det svært begrensede området med trykte medier. Vær oppmerksom på plasseringen av tekst og bilder i annonsen og forestill deg hvordan publikum vil reagere på arrangementet.
- For eksempel har en annonse som viser mange ord stablet oppå hverandre og svært få tomme områder som mål å få publikum til å like produktet som markedsføres og ønsker å kjøpe det umiddelbart.
- Et annet eksempel, en annonse med mange tomme områder ønsker å få publikum til å føle en "rolig" eller "hjemmekoselig" atmosfære.
