Å lage en bedriftslogo er en av de viktigste tingene bedriften din bør gjøre, ettersom det er den første muligheten til å skape et inntrykk. En god forretningslogo må være i stand til å fange essensen mens du formidler selskapets verdier. Vi kjenner alle ikoniske logoer som Nike eller Apple. Å forstå prinsippene for logoopprettelse vil gjøre logoen din minneverdig og effektiv.
Steg
Del 1 av 4: Identifisering av varemerket ditt
Trinn 1. Definer bedriftens verdier
Det første trinnet i å lage en god logo er å forstå bedriftens varemerke. Selv om en logo bare er en av mange måter å kommunisere et merke på, anses det ofte som et grunnleggende prinsipp for et selskaps merkevare. For at en logo skal være effektiv, må du forstå klart hva selskapet representerer.
- Hvilken følelse vil du fremkalle i folks hjerter og sinn når de ser logoen din? Hva er selskapets kjerneverdier? Hvilken vibrasjon vil du lage fra logoen? Hvilket inntrykk vil du gi andre om din bedrift? Svarene på alle disse spørsmålene vil hjelpe deg med å bestemme hvordan firmaets varemerke skal se ut.
- En måte å kjenne merkeidentiteten på er å lage et moodboard. På dette brettet kan du sette alle bildene du tenker på når du tenker på eller ser for deg din bedrift.
- Skriv ned stikkord som beskriver din bedrift. Det er også en fin måte å begynne å lage en logo. Disse ordene kan føre til logoideer. I det minste bør logoen som er opprettet fange inntrykket av ordene du velger, fordi logoen og merkevaren må gjenspeile hverandre.
- Tenk på selskapets historie. Selskapets historie og historie er en del av merkevaren, så vel som den overordnede identiteten. Et godt sted å starte når du prøver å etablere et merke, er å huske selskapets opprinnelse.
Trinn 2. Finn et unikt salgsforslag
Et varemerke bør få deg til å skille deg ut fra andre konkurrenter. Ikke engang synke og bli forkledd. Det er ikke slik du selger produkter.
- Dette blir enda viktigere når det er konkurrerende selskaper som markedsfører lignende varer. Du må finne en måte å skille deg fra resten.
- Finn den viktigste faktoren som skiller deg ut. Et unikt salgsforslag krever ikke mye. En er nok.
- Tenk utover selve produktet. Det som gjør ikoniske merker som American Express og Mercedes vellykkede er at det betyr god kvalitet eller service, så folk er villige til å betale mer for produktet.
Trinn 3. Ikke glem den følelsesmessige responsen
Det er viktig at du kan bestemme hvilke følelser du vil fremkalle når folk ser logoen din eller forestiller deg firmaets merkevare.
- Et merke er egentlig en kundes "magefølelse" om virksomheten din. Flyselskapet Virgin Airlines er et eksempel på et selskap som trives ved å fokusere på kundens følelser, så vel som service.
- Et godt merke vil få folk til å savne produktet ditt. Merket har betydning for publikum. Coca-Cola er i stand til å koble mennesker til barndommen. Dermed skaper merket mening for kunden, utover smaken av selve produktet.
- Et merke går ikke bare utover det du forestiller deg at selskapet skal være, det innebærer hvordan kundene føler om selskapet, og de kommuniserer disse følelsene til hverandre. Uansett hva kunden forestiller seg om merkevaren din, er det din bedrift. Kunder velger Starbucks på grunn av visse livsstilsassosiasjoner og tilfredsstillelse, ikke bare kaffe.
Trinn 4. Utfør en SWOT -analyse
Sørg for at alt om din bedrifts posisjon i markedet. SWOT er en teknikk utviklet av forretningseksperter på 1960 -tallet for å få konkrete forretningsplaner for å forbedre praksis på feltet. De fire hovedaspektene ved en SWOT -analyse.
- En administrerende direktør i et dataselskap sa at selskapet hans gjennomfører en SWOT -analyse hvert kvartal. Han bruker kollektiv kunnskap ved å involvere alle ansatte i analysen, og konsernsjefen mener at denne analysen hjelper selskapet med å fange opp svakheter og det som ikke går upåaktet hen. Andre selskaper bruker SWOT -analyse som en del av den strategiske planleggingsprosessen. Noen ganger samler selskaper ansatte for idé-søk eller idémyldring som bruker SWOT-analysen i fire trinn. Med en SWOT -analyse kan du finne ut hvordan du kan oversette varemerke og selskapsposisjon til logoen.
- De to første elementene i en SWOT -analyse er de interne faktorene selskapet står overfor. De resterende to elementene er eksterne faktorer.
- Hva er styrken til din bedrift? Dette er det første spørsmålet som stilles i en SWOT -analyse. Vær realistisk når du måler selskapets styrker og vurder konkurrentenes situasjoner. Merkevarebygging, priser og andre steder er elementer som ofte vurderes.
- Hva er svakhetene? Ikke fokuser for mye på det grå området. Ikke gjør en SWOT -analyse som er for komplisert.
- Hva er truslene som står overfor? Dette er den tredje delen av SWOT -analysen, med fokus på kunden og konkurransedyktige, så vel som andre eksterne trusler.
- Hvilke muligheter er det?
Del 2 av 4: Velge en logotype
Trinn 1. Bruk en logo for tekstmerke (tekst)
Som en av de enkleste, men mest brukte logoformene, bruker denne typen bare tekst, ofte med en unik skrift som fanger essensen av selskapet. Tenk deg YouTube eller Microsoft. Logoen deres setter firmanavnet tydelig på forsiden.
- Tekstlogoer er veldig ofte brukt av Fortune 500 -konsernselskaper. Utfordringen er hvordan man lager en logo som ikke er kjedelig. Imidlertid vil logoer av wordmark-type hjelpe deg med å definere selskapets varemerke fordi de fokuserer på firmanavnet.
- Tekstlogoer er enkle å skrive ut på nytt på alt markedsføringsmateriell.
- Ikke velg en tekstlogo hvis firmanavnet ditt er for generisk. Google bruker en tekstlogo fordi navnet er unikt og lett å huske.
- Vær forsiktig med å plassere bokstavene riktig. Dette kalles "kerning" i logoindustrien.
- Et klokt valg av skrift vil fange opp "følelsen" av din bedrift. Serif-skrifter anses som mer tradisjonelle i stilen, mens san-serif-skrifter føles mer moderne. Velg en skrift som formidler selskapets holdning.
- Du kan kjøpe fonter på nettet eller se etter gratis. Hvis du ikke føler deg komfortabel med å lage din egen logo, kan du leie et markedsførings- eller PR -firma.
- Hvis du trenger en logo som er rask å lage, er ordmerketypen hovedvalget. Dette er det enkleste.
- Tekstlogoer er ikke egnet for selskaper som markedsfører sine produkter i land uten det latinske alfabetet.
Trinn 2. Bruk en bokstavmerke
Denne logotypen bruker også tekst, men tar bare initialene til firmanavnet, ikke hele navnet. CNN og IBM er eksempler.
- Bokstavmerker er et godt valg hvis firmanavnet ditt er veldig langt eller teknisk.
- Produkter hvis navn ikke har mye plass til merker, bruker ofte bokstavmerker.
- Det tar tid og investeringer å utdanne forbrukerne om firmaets initialer, så ikke velg en bokstavlogo hvis du ikke har ferdigheter til å gjøre det.
- Noen ganger er det selskaper som bestemmer seg for å gjenopprette et varemerke ved å bruke en bokstavmerke. For eksempel KFC.
Trinn 3. Velg en merkevarelogo
Denne typen logo blir noen ganger referert til som et symbol eller en ikonlogo. Og det er akkurat slik det ser ut: det bruker ikke ord i det hele tatt. Bare et symbol.
- Bedrifter med lange eller tekniske navn kan være hensiktsmessige å bruke en merkelogo.
- En studie fant at bare 6 prosent av selskapene bruker en merkelogo..
- Folk husker ofte symboler bedre enn ord. I noen selskaper har merkede logoer vist seg å være svært effektive. Hvem kjenner ikke Nikes flåttmerke?
- I motsetning til tekstlogoer kan merkevarelogoer tolkes på forskjellige måter. Så velg symbolene dine nøye, og vurder de forskjellige betydningene.
Trinn 4. Velg et kombinasjonstegn
Noen logoer bruker en kombinasjon av tekst og symboler for å formidle varemerket. Denne logotypen er i stand til å fange opp noen av fordelene med hver av de tidligere nevnte logotypene.
- Teksten i en kombinasjonslogo kan bidra til å tydeliggjøre betydningen av symbolet.
- I kombinasjonslogoer står teksten og symbolene vanligvis separat.
- Red Lobster er et eksempel på et selskap som bruker et kombinasjonsskilt.
- Symboler kan skape en dypere emosjonell reaksjon enn ord. Så vurder ditt valg av symboler klokt.
- En emblemlogo plasserer tekst inne i et symbol. Dermed er et emblem en form for en kombinasjonslogo.
- Emblemlogoer blir noen ganger referert til som skjoldlogoer.
- Emblemlogoen formidler tradisjon og stabilitet. Perfekt for et familieeid selskap.
- Bilprodusenten, Ford og Starbucks, er eksempler på selskaper som bruker emblemlogoer.
Del 3 av 4: Tenk på de andre elementene
Trinn 1. Bekreft beløpet på pengene dine
Dette er viktig når du velger en logotype. Har du råd til en fargelogo? Hvor mye penger kan du egentlig sette av til dette? På den annen side er logoen veldig viktig og sensitiv. Så ikke vær gjerrig.
- Ikke ta snarveier. Logoen vil i stor grad avgjøre suksessen eller fiaskoen for din bedrift. Så sørg for å bruke nok tid og penger på dette.
- Bruk av utklipp eller ferdige bilder, fungerer sjelden. Det vil ikke være unikt, fordi det har blitt brukt av mange mennesker. Det vil også få din bedrift til å virke gjerrig og billig.
- Det krever mye annonseringsmidler for å få publikum til å forstå hva et symbol betyr.
Trinn 2. Vær kreativ
En logo trenger ikke å formidle nøyaktig selskapets aktiviteter. For eksempel er McDonalds -logoen ikke en hamburger, og Nike -logoen er ikke en sko.
- Ikke bruk klisjeer. Du vil at logoen din skal være kreativ, ikke klisjé. Hvis logoen inneholder klisjeelementer, vil det ikke provosere den rette stemningen hos forbrukerne.
- Vurder å bruke egendefinerte fonter. Du trenger ikke å bruke den samme skriften som har blitt brukt av mange mennesker. Lag din egen. Dette vil gjøre logoen rikere.
- Å basere en logo på en bestemt trend vil være farlig fordi navnetrenden alltid endrer seg raskt. Logoen din skal kunne vare lenge. UPS er et eksempel på et selskap som ikke stoler på trender for å lykkes med å hevde et varemerke. Spesielt fordi grunnfargen er brun. Selskapet er kjent for å være pålitelig, og denne logoen fungerer.
- Den forsettlige utelatelsen av konkrete bokstavelige detaljer gjør at selskapet kan endre varemerket når det er nødvendig.
- Apple -logoen fungerer fordi selskapet lager mange forskjellige produkter. Hvis logoen for eksempel var en PC, ville det være vanskelig å selge en iPod.
Trinn 3. Velg fargen nøye
Vet at hver farge fremkaller forskjellige følelser og betydninger. Så undersøk logo -farger og velg med omhu. Sørg for at den stemmer overens og går inn i varemerkeidentiteten din.
- Farger må være ved siden av hverandre på fargehjulet. Unngå lyse farger som skader øynene.
- Farger bør velges og tenkes ut sist. Fargen skal ikke drive logoen. Derfor lager designere ofte logoer i svart -hvitt først.
- Vurder å bruke kontrast. Logoen din bør ha en rekke toner, slik at den skiller seg ut fra andre logoer.
- Forretningslogoer har ofte bare en eller to farger.
Trinn 4. Hold logoen enkel og grei
De mest ikoniske logoene er ofte veldig enkle logoer. Apple har alltid vært et eksempel fordi formen er veldig enkel og er kjent av nesten alle.
- En god logo trenger ikke å bli forklart, fordi den umiddelbart kan formidle mening eller være gjenkjennelig.
- Vanligvis har logoer bare en eller to fonter. Noe mer enn det ville være irriterende.
Trinn 5. Velg logostørrelsen med omhu
En logo som er komplisert og rotete til fokus er forvirrende, får det til å se dårlig ut hvis det er laget i en veldig liten størrelse. Husk at du må skrive ut i flere størrelser senere.
- Prøv å skrive ut logoen på en konvolutt for å se hvordan den ser ut i liten størrelse. Kvaliteten kan ikke gå ned.
- Bestem hvor logoen skal plasseres. Logoer skal se bra ut på visittkort og på sidene av firmabilene, hvis mulig. Selskapstypen og målkundene du betjener, vil bidra til å bestemme hvilken logo du trenger.
Del 4 av 4: Handel med logoen din
Trinn 1. Se på varemerkedatabasen
Du kan beskytte logoen som er opprettet. Dette betyr at andre selskaper ikke vil kunne bruke en lignende logo og forvirre kundene dine. Først og fremst bør du sjekke om et annet selskap allerede har merket logoen din.
- Et varemerke betyr lovlig "intellektuell eiendom" som tilhører deg. Lei en varemerkeadvokat for å gjøre et søk i logodatabasen.
- Du kan utføre et logosøk i USAs regjerings online database.
- En av fordelene med å registrere et varemerke er at andre selskaper ikke tør å stjele logoen din, og du har nasjonale eksklusive rettigheter til logoen.
Trinn 2. Registrer varemerket ditt
Når du er fornøyd med at et annet selskap ikke har logoen din, registrerer du det hos Patent and Trademark Office.
- Her må du tydelig definere produktene og tjenestene som din bedrift tilbyr.
- Du må gi en skisse eller tegning av logoen din.
- Hvis du bare driver forretninger i ett område, må du registrere varemerket ditt via regionsekretærens kontor. Men dette vil ikke gi beskyttelse på nasjonalt nivå.
Trinn 3. Opprett et varemerkekontrollbyrå
Lovlig å eie et varemerke vil ikke bety mye hvis det ikke overvåkes slik at folk ikke krenker det. Det er selskaper som gjør dette spesielt for deg.
- Hvis du finner et brudd, sender du et advarselsbrev for å stoppe handlingen til gjerningsmannen. Hvis dette mislykkes, bør du vurdere å anlegge søksmål.
- Overvåkingsaktiviteter for varemerker betyr at du vil bli varslet hvis noen bruker en logo som er for lik varemerket ditt.
